كيف أختبر إعلانين بطريقة صحيحة؟
استخدم أداة اختبار A/B في مدير الإعلانات، وغيّر شيئًا واحدًا فقط بين النسختين، واتركه 7 أيام على الأقل. يقسّم ميتا الجمهور إلى مجموعات منفصلة لا تتنافس، ثم يحدّد الفائز بحسب تكلفة النتيجة.
شعيبآخر تحديث 3 دقيقة قراءة
لماذا لا أشغّل إعلانين وأراقب فقط؟
لأن الإعلانين داخل مجموعة واحدة يتشاركان الجمهور والميزانية، فيدفع ميتا الإنفاق نحو الأسرع انطلاقًا، وهو ليس بالضرورة الأفضل. أما أداة A/B فتعرض كل نسخة على مجموعات عشوائية غير متقاطعة.
كيف أجري الاختبار؟
- في مدير الإعلانات، حدّد الحملة أو المجموعة واختر اختبار A/B.
- اختر متغيّرًا واحدًا: المحتوى الإبداعي، أو الجمهور، أو مكان الظهور.
- اختر النتيجة التي تحكم بها، مثل تكلفة الشراء أو تكلفة المحادثة.
- حدّد المدة: 7 أيام على الأقل، وحتى 30 يومًا.
- أطلقه، ولا تعدّل شيئًا أثناء عمله.
ماذا أختبر أولًا؟
| الأولوية | ما تختبره | لماذا |
|---|---|---|
| 1 | الهوك (أول 3 ثوانٍ أو العنوان) | أكبر فرق في النتائج |
| 2 | العرض | يغيّر نوع من يتواصل معك |
| 3 | الشكل (فيديو أم صورة) | تجربته سهلة ورخيصة |
| 4 | الجمهور | ميتا غالبًا يجد المشترين بنفسه |
| 5 | أماكن الظهور | الأثر الأصغر |
كيف أقرأ النتيجة؟
يعرض ميتا تكلفة النتيجة لكل نسخة مع مستوى الثقة، أي احتمال أن تحصل على النتيجة نفسها لو أعدت الاختبار. والثقة المنخفضة تعني "غير مثبت"، فأبقِ الفائز الحالي واختبر تغييرًا أكبر في المرة القادمة.
قاعدة واحدة تذكّرها
تغيير واحد في كل اختبار. فتغييران معًا يعنيان أنك لن تعرف أيّهما نجح.
إعلانات جديدة كل أسبوع هي العقبة الحقيقية: خدمة إنتاج المحتوى الإبداعي تبقي الطابور ممتلئًا.