شنو هو دليل الهوية (Brand Guidelines)، وشنو يكون فيه؟
دليل الهوية هو القواعد المكتوبة لشكل براندك وصوته في كل مكان: أي شعار تستخدم، وأي ألوان، وأي خطوط، وشلون تكون الصور، وشلون تتكلم. والهدف إن كل بوست وإعلان وتغليف يبين إنه من نفس المشروع.
شعيبآخر تحديث 3 دقيقة قراءة
ليش مهم؟
الجمعية الأمريكية للتسويق تعرّف البراند بإنه أي ميزة مميزة مثل الاسم أو المصطلح أو التصميم أو الرمز اللي تعرّف بالسلع أو الخدمات. والميزة ما تعرّف فيك إلا إذا انستخدمت بنفس الطريقة كل مرة. ودليل الهوية هو اللي يحمي هالشي. ومؤسسة Interaction Design Foundation توصفه بإنه مجموعة معايير تخلي عناصر البراند ثابتة في كل نقطة تواصل.
شنو يكون فيه؟
مؤسسة Interaction Design Foundation تذكر هالعناصر عادةً:
| القسم | شنو يغطي |
|---|---|
| استخدام الشعار | النسخ المعتمدة، أصغر حجم، المسافات، وشنو ممنوع |
| الألوان | أكواد الألوان بالضبط للشاشة والطباعة |
| الخطوط | الخطوط والأحجام والأوزان للعناوين والنصوص |
| الصور | أسلوب التصوير، الأيقونات، الرسومات |
| نبرة الكلام | شلون تتكلم، مع أمثلة عبارات |
| أمثلة | القواعد مطبقة على بوستات وإعلانات وتغليف حقيقي |
شنو أقل شي يحتاجه المشروع الصغير؟
نسخة بداية كمثال للتوضيح، صفحة أو صفحتين:
- شعارك بنسخته الأساسية والمبسطة، على خلفية فاتحة وغامقة
- لونين أو ثلاثة مع أكوادهم
- خط أو خطين
- ثلاث صور كمثال تبين "أسلوبنا"
- خمس كلمات توصف نبرتك، وكم عبارة ما تقولها أبد
وشاركه مع كل أحد يسوي لك محتوى، حتى الفريلانسرز والوكالات.
شلون يساعد الدليل الإعلانات؟
الإعلانات الثابتة أسهل تنعرف وسط السكرول السريع. بس لا تخلي القواعد تذبح اللي يشتغل: فيديو عفوي من التلفون يقدر بعد يمشي على ألوانك ونبرتك. شوف شنو يخلي الإعلان ناجح وشنو هي الهوية البصرية وكيف أصمم شعار.
تبي دليل هوية يتحول لبوستات وإعلانات ثابتة كجزء من التسويق الإلكتروني؟ شوف خدمة إنتاج المحتوى الإعلاني.