التسويق الرقمي
ماذا تعني CPM وCPC وCTR في تقرير إعلاني؟
CPM هو ما تدفعه مقابل 1000 مشاهدة لإعلانك. وCPC ما تدفعه مقابل نقرة واحدة. وCTR نسبة من نقروا بعد المشاهدة. ولا واحد منها هو الرقم الذي تحكم به، فالحكم يكون بتكلفة النتيجة: تكلفة المحادثة أو العميل المحتمل أو البيعة.
شعيبآخر تحديث 3 دقيقة قراءة
الأرقام الثلاثة بكلمات بسيطة
| المصطلح | الاسم الكامل | ماذا يعني | مثال |
|---|---|---|---|
| CPM | تكلفة الألف ظهور | تكلفة 1000 مشاهدة | 3 د.ك لكل 1000 مشاهدة |
| CPC | تكلفة النقرة | تكلفة نقرة واحدة | 0.100 د.ك = 10 نقرات بدينار |
| CTR | نسبة النقر | النقرات ÷ المشاهدات | 20 نقرة من 1000 مشاهدة = 2% |
وهي مترابطة: CPC = CPM ÷ (CTR × 10). فتحسين نسبة النقر يخفّض تكلفة النقرة دون تغيير ما تدفعه للمشاهدات.
ماذا يخبرني كل رقم؟
- CPM يرتفع: منافسة أكبر على جمهورك، أو الجمهور ضيّق. وهذا شائع قبل رمضان والعيد.
- CTR منخفض (أقل من 1% تقريبًا): المحتوى أو العرض غير مثير لهذا الجمهور. أصلح الهوك أولًا.
- CPC مرتفع مع CTR جيد: تدفع كثيرًا مقابل المشاهدات، فجرّب جمهورًا أوسع.
- نقرات جيدة وبلا مبيعات: المشكلة بعد النقرة، في صفحتك أو في ردودك.
على أي رقم أتحرّك؟
اعمل بالعكس:
- تكلفة البيعة أو المحادثة مرتفعة؟ إذن انظر إلى…
- CTR — هل الإعلان مثير للاهتمام؟ ثم…
- CPM — هل الجمهور ضيّق أو شديد المنافسة؟ ثم…
- الصفحة أو ردود واتساب — حيث تُخسر البيعة فعلًا.
ولتحويل هذه الأرقام إلى هدف تحكم به، اقرأ ما هو العائد على الإنفاق الإعلاني وما الرقم الجيد؟
تريد تقارير بلغة واضحة كل شهر؟ اطّلع على خدمة إعلانات ميتا.