التسويق الرقمي
ما هي إعادة الاستهداف، وكيف أبدأ بها؟
إعادة الاستهداف تعني عرض إعلاناتك على من تفاعل معك سابقًا، لا على الغرباء. في مدير إعلانات ميتا تبني "جمهورًا مخصّصًا" من زوّار موقعك أو مشاهدي الفيديو أو المتفاعلين على إنستغرام، ثم تشغّل إعلانًا منفصلًا يذكّرهم بالشيء الذي نظروا إليه تحديدًا.
شعيبآخر تحديث 3 دقيقة قراءة
أي الجماهير أستطيع بناءها؟
| المصدر | من فيه | ما يتطلّبه |
|---|---|---|
| زوّار الموقع | من فتح موقعك أو صفحة منتج | بكسل ميتا |
| مشاهدو الفيديو | من شاهد ريلزك أو إعلاناتك | لا شيء إضافي |
| المتفاعلون على إنستغرام وفيسبوك | من راسلك أو حفظ أو علّق | لا شيء إضافي |
| قائمة عملائك | أرقامك أو إيميلاتك | ملف تملكه بموافقة أصحابه |
كيف أعدّها؟
- في مدير الإعلانات، افتح الجماهير ثم إنشاء جمهور ← جمهور مخصّص.
- اختر المصدر، مثل الموقع أو حساب إنستغرام.
- حدّد المدة، مثل آخر 30 يومًا.
- أنشئ مجموعة إعلانية جديدة واختر هذا الجمهور.
- استثنِ العملاء الحاليين حيث يكون ذلك منطقيًا، فلا تدفع للوصول إلى من اشترى فعلًا.
ماذا يقول إعلان إعادة الاستهداف؟
ليس نفس إعلان الجمهور البارد، فهؤلاء يعرفونك:
- أجب عن الاعتراض: مدة التوصيل، السعر، الضمان
- اعرض إثباتًا: آراء، قبل وبعد، عملاء حقيقيون
- أعطِ سببًا واحدًا للتحرّك الآن: كمية محدودة، عرض ينتهي، توصيل مجاني
أخطاء ينبغي تجنّبها
- الجماهير الصغيرة لا تنفق. إذا لم يتم التوصيل، وسّع المصدر أو المدة.
- تكرار مفرط. إذا رأى نفس الأشخاص الإعلان كثيرًا تضعف النتائج، فجدّد المحتوى.
- لا تعتمد على إعادة الاستهداف وحدها، فالعملاء الجدد يأتون من الجماهير الباردة أولًا.
وبعد التشغيل، احكم عليها بـ تكلفة النتيجة لا بـ CPM أو CTR.
تريد قمع مبيعات كاملًا من البارد إلى إعادة الاستهداف؟ اطّلع على خدمة إعلانات ميتا.